Home > Home > Promovare

Promovare

Programul propus este o combinatie de actiuni directe si indirecte de promovare si informare, care combina instrumente de marketing generale si de specialitate pentru atingerea obiectivelor sale.

Strategia de promovare a vinurilor propusa in cadrul prezentului program are in vedere informarea consumatorilor prin transmiterea unui mesaj format din cuvinte, imagini si simboluri care sa exprime simbolic conceptul de calitate si accesibilitate dar si constientizarea receptarii mesajului finalizata prin actiunea de cumparare a produselor, placerea finalizata prin dorinta de a reveni si a cumpara din nou, preferinta fata de produse, care vor fi selectate din toata gama disponibila si satisfactia demonstrata prin generarea unui raspuns favorabil din partea consumatorilor, care sa poata fi evaluat.

Actiunile vor fi promovate in functie de cursul normal al evenimentelor, astfel:
•    An 1 se va concentra pe actiuni de atragere identificare, contactare si convingere a intermediarilor (importatori, distribuitori, etc.. ) de a incheia contracte; 
•    An 2 se va orienta pe continuarea actiunilor din anul 1 si sprijinirea intermediarilor in promovarea produselor la locul de vanzare: plasari speciale in supermarket, promotii, taxe de raft etc, iar pt Horeca oferirea unor materiale cu insemnele firmei;
•    An 3 se va axa catre intarirea pozitiei pe piata prin comunicari privind vinurile romanesti de calitate ca vinuri comunitare (promovare pe internet, spot radio, video etc.)

Actiunile de promovare includ ca si etape identificarea unor potentiali importatori din Rusia, participarea la targuri si vizite de lucru in unitatea de productie, campanii de informare privind regimurile comunitare referitoare la denumirea de origine, indicatiile geografice si productia ecologica, promovarea la locul de vanzare, producerea si livrarea de mostre necesare activitatilor de promovare dar si  publicitate prin mijloace electronice si comunicare pe alte canale cu consumatorii.

Prima actiune se va desfasura in primele luni ale primului an si va avea ca obiectiv identificarea potentialilor importatori din piata rusa si identificarea modalitatilor de patrundere pe aceasta piata, tinand cont si de istoricul si traditia numelui Companiei  pe aceasta piata. In paralel, se va realiza si studierea compatibilitatii produselor cu aceasta piata , care va consta prin vizite directe si livrarea de mostre catre posibili distribuitori, experti sau alte persoane relevante care activeaza in industria vinului pentru colectare de feedback.
In cadrul celei de a doua actiuni Compania va participa la targuri si va efectua vizite de lucru in unitatea de productie dupa cum urmeaza: Targul Prodexpo Moscova, Targul Harta vinului, Interfood ST. PETERSBURG, Festivalul Vinului.

In cadrul Campanie de informare privind regimurile comunitare referitoare la denumirile de origine, indicatiile geografice si productia ecologica, vor avea loc degustari si alte actiuni de relatii publice, insotite de publicitate la locul de desfacere catre consumatorul final, cu scopul de a sublinia in mod special avantajele vinurilor promovate, in principal in ceea ce priveste calitatea, siguranta alimentara ori respectarea mediului.
Vor fi editate materiale publicitare care vor fi prezentate la locurile de desfacere si vor fi publicate articole in presa (reviste de specialitate in limba rusa, website-uri de specialitate in limba rusa).
Campania se va desfasura in mod continuu, pe perioada celor trei ani.

S-au organizat evenimente de degustare de amploare de 3 ori  pe an, ale caror costuri vor fi suportate integral (in preajma Zilei Nationale a Romaniei - decembrie) si evenimente de amploare redusa, bilunare, in mari orase ale Rusiei. Evenimentul anual va avea aproximativ 100 de participanti iar evenimentele bilunare intre intre 20 si 30 de participanti. Se vor face prezentari despre soiurile cultivate, sortimentele fabricate si date statistice despre productiile obtinute de SC COTNARI SA.
 

Imagini din cadrul campaniei 2011-2013: click aici